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8月18日晚間，金徽酒發(fā)布2023年半年度報告，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入15.23億元，同比增長24.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長20.06%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.53億元，同比增長103.26%。

金徽酒表示，今年上半年，公司不斷優(yōu)化營銷策略，品牌影響力逐步強化，市場區(qū)域穩(wěn)步擴大，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，帶動業(yè)績穩(wěn)步增長。

今年上半年，金徽酒聯(lián)合科研院所開展科技攻關，微生物研究成果轉化應用能力取得突破，優(yōu)級酒占比不斷提升，為產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化奠定扎實基礎。報告期內(nèi)，公司高檔產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入9.9億元，同比增長31.18%，占營收比例提升至65.89%；中檔產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入5.04億元，同比增長14.56%。

值得一提的是，今年上半年，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的市場戰(zhàn)略，省內(nèi)省外市場營業(yè)收入均實現(xiàn)同比增長。公司深耕西北根據(jù)地市場，在西北市場鞏固樣板的同時擴大市場布局深度，一縣一策精準運營，加強與渠道、門店互動，通過宴席、場景化設置助推渠道動銷，夯實根據(jù)地。報告期內(nèi)，甘肅東南部、蘭州及周邊地區(qū)、甘肅中部、甘肅西部分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.5億元、3.79億元、1.75億元和1.49億元，同比分別增長26.87%、16.06%、26.05%和33%。

同時，金徽酒持續(xù)在華東市場、北方市場打造樣板，加快團隊建設及招商，強化產(chǎn)品、品牌認知，通過差異化營銷實現(xiàn)區(qū)域突破。報告期內(nèi)甘肅以外其他地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.49億元，同比增長25.29%。

在營銷方面，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”，以客戶為中心，持續(xù)推進“品牌引領+渠道動銷”。報告期內(nèi)，金徽酒持續(xù)開展“醴遇金徽1580”“名酒進名企”“穿越秦嶺·探秘金徽之旅”等主題活動，聚焦用戶資源，深化圈層營銷；加強關鍵人和品牌顧問的開發(fā)、篩選及網(wǎng)絡建設，強化市場消費引領作用，系統(tǒng)開展影響力客戶工程。同時，公司升級線下傳統(tǒng)運營模式，重點突破會員數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀和智慧化生態(tài)運營，推進全域會員運營陣地搭建工作；持續(xù)用數(shù)字化賦能市場營銷，搭建產(chǎn)品流通全流程數(shù)據(jù)鏈條，精準把控各區(qū)域市場銷售及消費者情況，推進渠道數(shù)字化轉型。

（文章來源：證券日報）

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